IMAGO è il progetto di identità visiva per la Valle Camonica, primo sito UNESCO italiano, riconosciuto per le sue incisioni rupestri: un patrimonio di segni che precede e fonda l’idea stessa di comunicazione visiva.
Il progetto nasce dal tentativo di rileggere questo linguaggio primordiale non come repertorio simbolico, ma come sistema formale, trasformandolo in un’identità contemporanea capace di mettere in relazione la memoria del territorio con la cultura visiva di oggi.
La sfida
La sfida era confrontarsi con un’eredità millenaria evitando sia la citazione letterale sia l’estetizzazione folkloristica. Non si trattava di “rappresentare” le incisioni, ma di comprenderne la logica profonda per costruire un’identità istituzionale, autorevole ma non rigida, capace di parlare a pubblici diversi: chi vive la valle e chi la attraversa per la prima volta.
Serviva un sistema grafico flessibile, in grado di adattarsi a media, spazi e scale differenti, mantenendo una forte coerenza visiva e culturale.
La soluzione
Il progetto si articola attorno a un logo e a un carattere tipografico originali, sviluppati insieme a Omnitype, che reinterpretano le incisioni rupestri come segni essenziali e geometrici. Le forme derivano dalla roccia, ma vengono astratte e ricomposte in un linguaggio visivo contemporaneo, fluido e universale.
La palette cromatica, costruita su toni terrosi e minerali, rafforza il legame con la materia e con la luce della valle, senza cadere in una rappresentazione didascalica del paesaggio.
Il risultato è un sistema visivo aperto e modulare, che mette in relazione passato e futuro: un dialogo continuo tra natura, segno e cultura.
