Per le edizioni 2012, 2017 e 2023 abbiamo curato il progetto grafico del merchandising e l’allestimento dei bookshop ai Giardini e alle Corderie della Biennale di Venezia.
Lo spazio è stato concepito come un’estensione visiva del sistema grafico, con una parete che mette in scena gli oggetti come un catalogo esploso.
La sfida
Costruire un sistema capace di evolversi nel tempo mantenendo coerenza e riconoscibilità.
Tenere insieme linee differenti — istituzionale, kids, illustratori, Amarcord — evitando una logica puramente commerciale e rafforzando il valore culturale del merchandising.
La soluzione
Per Electa abbiamo sviluppato diverse collezioni: una serie istituzionale ad alto impatto grafico; una linea kids in collaborazione con MarameoLab; una serie illustratori con contributi originali di autori come Elena Xausa e Jan Sedmark; e la linea “Amarcord”, che rilegge grafiche iconiche della Biennale — come quella di Milton Glaser (1980) — trasformandole in oggetti d’uso.
Nel 2023 il sistema si rinnova con nuove grafiche a fasce e con un intervento simbolico sul Leone della Biennale, rappresentato con un ramo d’ulivo in bocca: un segno semplice per affermare l’idea di una Biennale che porta pace.
La versione kids reinterpreta i padiglioni come piccoli animali, trasformando l’architettura in immaginario ludico.
Uno spazio e un sistema che mettono in relazione cultura, oggetti e pubblico, attraverso un linguaggio grafico chiaro e riconoscibile.
